快手结合站内产品功能与流量入口升维冬奥，让冬奥不仅是体育赛事，更是属于全民共享的冰雪记忆。
文
晓含
编
园长
冬奥落下帷幕，哪些经典画面仍然在你脑海中挥之不去？
2月16日晚，男子短道速滑比赛全部结束，任子威获得男子米冠*，突破了中国队在该项目上零金牌的成绩。任子威冲出终点线，身披国旗的画面在快手定格，成为值得人们反复浏览的经典赛事。
比赛结束，任子威在2月17号开启了赛后首场快手直播，分享夺金感受时说：“拿第一个冠*那天，我半宿没睡着觉，剩下这些天也一直都睡得不香，只有昨天睡到了自然醒。”并向快手网友送出个冰墩墩。
出于一墩难求，这个福利吸引了大批网友。除了任子威，金博洋范可新送冰墩墩卷起来、郎平送出88个冰墩墩登上热搜。20多位参与“包墩到户”活动的运动员，累计涨粉约万，任子威单条视频量播放量达万阅读量。
以冰墩墩为连接点，是运动员在快手生态与用户互动的环节之一。在整个冬奥赛事期间，快手掌握着运营运动员的流量密码：直播连麦、自制综艺、原创热度话题、激发UGC内容，提供运动员和用户互动的场域，让运动员多面开花，达到引爆全网的传播效果。
赛场外的互动场
作为短视频社区，快手不仅为运动员提供短视频表达窗口，还推出官方直播及自制综艺，多方面将冬奥主题融入站内产品功能中。除此之外，快手还上线变身冰墩墩、可爱冰墩墩、画冬奥雪花等特效表情，为运动员与用户的互动再搭一座桥。
个人账号是运动员表达自我的第一场域。
在快手内，共集结了任子威、范可新、韩聪隋文静、徐梦桃、齐广璞、金博洋等多位冰雪运动员，涉及短道速滑、花样滑冰、滑雪等多种运动。其中任子威在结束全部比赛的第二天，接连参加快手直播及专访节目《冰雪英雄》，一天涨粉达万，话题#短道速滑男子米任子威夺金达到万的播放量。
打开任子威的快手账号，透过一条条短视频可以跟随任子威感受奥运村的生活——奥运村大采购、奥运村美发体验。范可新的快手账号则是另一种风格——沉浸式换装展示冬奥闭幕式服装，为其他运动员加油助威。金博洋的快手视频则以第一视角展现冬奥闭幕式和比赛现场，花滑谢幕礼变装引发网友近十万赞。
运动员们独具风格的视频构成快手冬奥内容生态，以冬奥日记、比赛感言、隔离日记的冬奥时间轴，带领用户体验冬奥开幕式、比赛时刻、冬奥闭幕式、隔离生活等。
通过运动员的个人账号，用户得以看到赛场外的冬奥，“观奥”的边界也由此被扩大。
运动员与用户的互动场从账号延伸至话题榜。#任子威加油，#任子威夺冠，#任子威偷偷收集了好多冰墩墩等围绕运动员个人的话题登上快手热榜，通过热门话题用户可以在较短时间了解运动员的比赛动态、赛后情绪等。
运动员的视频聚集在快手话题#北京年冬奥会中，该话题共有39.3万个作品，获得.1亿播放量。除此之外，这里还有快手老铁们发布的花式加油，包括四十个以上的垂直门类达人，从不同角度、结合自身账号特色助推快手冬奥气氛。
快手达人
梦幻手绘（萌新动画人）和纸动画-甄强创造手翻纸动画《破茧》，展现滑雪健将的奔放以及冰刀速度之美，话题#00后大学生手翻纸动画助威冬奥在快手获得1.8亿播放量。更有老铁摆1万张扑克牌祝贺任子威夺冠、用油画棒复原任子威夺冠瞬间。
用户自己动手为运动员加油，已然成为快手内独有的冬奥互动方式。快手生态中独具匠心的手艺人也加入互动氛围，剪纸手艺人剪出冬奥会七大项，巧手泥塑人则手工制作冰墩墩，蛋雕传承人将冰雪图标刻于蛋上。
在快手冬奥生态中，运动员在个人账号释放自我特性，达人展示手艺，以内容构成互动新形式。也得以看到，快手除了是北京年冬奥会的官方转播商，也是用户产出创意的渠道。
多面开花，引爆全网
运动员通过个人账号被“看到”，然而，在运动领域内更专业的见解则需要在直播间展现。
比赛结束不意味用户对赛事的热情结束，赛场之外需要更详细的答疑解惑。于是，快手在重要赛事结束后，会第一时间连线奥运冠*、体育专业人及快手达人，融合专业角度与大众视角，突破体育圈层壁垒，让用户能在短时间内掌握冰雪知识。
例如，在任子威夺冠后，快手第一时间推出主题为“永远可以相信任子威”的直播，邀请了短道速滑运动员张会、郭奕含作为连麦嘉宾。张会在直播间以专业角度讲解短道速滑的判罚流程，并表示“现在短道速滑真的很安全、很合理了，也很公开和透明，有任何判罚尺度和争议，裁判长都可以说得很清楚、很透彻，而且在比赛结束之后半个小时之内可以申诉。”
此外，快手还推出了“冠*赛后第一直播间”，除了2月17日任子威现身直播间，范可新、安贤洙、*健翔等人也在直播间针对赛事及冰雪知识展开讨论。此外、范可新、韩聪隋文静等奥运冠*们也密集在快手进行了直播连线，为了实现直播间从体育垂类到全平台的破圈，快手还聚集了郎朗、*渤、岳云鹏、丁真等不同领域的代表人物，产出“范可新用冰刀割纸巾震惊*渤”等跨界联动。
直播间连续性地输出，也产出了热门话题。#任子威直播、#华少给任子威聊嗨了等话题登上站内外话题榜；#安贤洙回应是否还会回中国执教，登上微博、抖音热搜一位。
直播间诞生的原生话题实现了跨平台的全网传播，任子威等运动员在直播间的画面也被网友剪成视频发布全网。看到任子威在直播间刮胡子、换衣服，网友直呼“不把快手用户当外人”。
在专业体育知识之上的趣味画面，正是网友所需要的，这也体现了运动员在快手的优势——将自身特性与用户的幽默DNA联动。
除此之外，快手还在冬奥期间推出运动员访谈节目《冰雪英雄》，每期独家专访热门运动员与教练，探讨真正的奥林匹克精神、李坚柔表达对韩国队的印象、跳台滑雪运动员讲述眼中的雪如意。
话题#任子威说林孝俊腼腆爱脸红、#高亭宇回应韩国选手擦领奖台、#陈虹伊眼中的羽生结弦从节目中发酵至全网，引发热议。明星*、佟大为也发布快手视频为冰雪中的英雄加油打气。
冬奥资讯节目《冰雪快报》，则让用户抢先了解冬奥会热点内容，率先掌握热门资讯。节目邀请运动员、明星、达人进行跨界播报，其中，相声演员金霏和陈曦，以相声与比赛讲解结合的方式，展示满满中国味的奥运。运动员也带来快手独家秘密：刘秋宏曾受伤缝多针，韩天宇夫妻比心公然撒狗粮，邓亚萍揭秘奥运村可蹦迪。
各种风格的直播吸引了众多网友，其中，仅以《冰雪英雄》中任子威、金博洋和范可新的场次为例，场均观看人数都在0万以上。运动员在快手的热度带动用户产出冬奥内容，发布滑雪视频、讲解冰雪知识、分享运动装备。这些UGC又助力运动员内容的传播，以第三视角捕捉赛场内外的精彩看点，丰富快手冬奥舆论场。
无论是赛后即时直播，还是冠*开启的直播，都展现了快手联动站内资源打磨冬奥生态的匠心之处：以自制节目挖掘独家运动员故事，以直播连麦讲解赛场内外的专业知识，以“包墩到户”等互动活动连接运动员与用户，以浓厚的冰雪氛围激发用户创作助推运动员热度。
由此形成快手为运动员提供的矩阵式传播。
叠加一系列传播方式，打造差异化奥运内容，快手里的冬奥不再停留于赛事转播报道，更是融合竖屏精彩画面、花絮集锦、用户二次创作。
冠*之外，延续冰雪精彩
由冠*天团带动的冬奥消费，在快手内举不胜举。快手的聚光灯不止于头部明星运动员，普通运动员、退役队员以及冰雪运动爱好者，都得以在快手找到自己的冰雪舞台。
王晓芮是因伤退役的前国家队滑雪选手，如今以教练员身份守护冬奥会，她的学员中更多是少年儿童，最小的有七岁，最大也只有11岁。
在王晓芮的快手视频里，记录着这些学员的滑雪日常，有成功后的喜悦，也有训练疲惫时的眼泪。王晓芮所记录的训练日常，像一条小河汇入快手冬奥内容这片大海中，泛起阵阵涟漪。
还有曾入选过两次国家队名单的于明润泽，现在也是名少儿教练。从六岁练习冰球，于明润泽比常人更懂冰球的意义所在，也更懂少儿训练的艰辛，就像他的快手简介所写“没有白走的路，每一步都算数”。
以运动员为核心的冰雪内容，让快手成为冬奥云上主场，快手也为普通快手用户提供了冰雪入口。
快手推出“全民冬奥快乐冰雪季”，以流量、红包等福利带动快手老铁踏上冰雪，感受运动的快乐。不同类型的快手达人展现着自己独有的冰雪美，还有冰雪炫技大赏、冰雪教学干货、冰雪测评种草机等舞台供达人上演花样冰雪。
快手账号
多多一一超人凯的主角小多多，是位四岁萌娃，却能在雪场独立滑行单板，并多次登上快手冬奥榜，单条视频最高播放量达万，点赞量达.6万。不吃鱼的猫猫，则展现穿汉服滑雪的场景，唯美的视频让网友感叹“落霞与单板齐飞，白雪共长天一色”。
据艾媒咨询数据显示，中国冰雪运动爱好者获取冰雪运动信息的渠道中，社交平台占比达69.8%。在冰雪运动的热潮下，爱好者们需要专业而有趣的平台获取相关资讯，更需要一个能够被看到的舞台。
快手作为短视频社交平台，正在成为冰雪运动爱好者们，乃至体育爱好者获取信息、发散创意的重要平台。据快手大数据研究院统计，年第三季度，快手用户在体育内容上花费的总时长同比增长超过1.5倍。在快手内容生态中有众多垂类，其中快手体育已覆盖四十多种体育类别，创作者粉丝总量超4亿，日均流量超过15亿。
回顾东京年夏季奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频的总播放量达亿，快手端内总互动人次达60亿。除了奥运会，NBA、CBA、NFL、斯诺克世锦赛、美洲杯等体育内容也在快手迸发出强劲的生命力。在冬奥结束的转天，快手又宣布与欧足联达成版权合作，成为本赛季（/赛季）UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二创的授权。
快手结合站内产品功能与流量入口升维冬奥，让冬奥不仅是体育赛事，更是属于全民共享的冰雪记忆。首先是直播间主体的多样性，包含世界冠*、体育主持人、站内达人，在单个场域汇聚多领域观点；其次，直播时间设置紧跟赛事，解读具有即时性；最后是内容的专业性与趣味性融合，符合快手站内泛知识传播特点。
据媒体报道，本届冬奥会快手相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到.8亿。其中，冬奥点播间播放量达79.4亿，快手自制节目《冰雪英雄》《冰雪快报》《二十》《冰雪队队碰》《年味冰雪季》等也带来了42.5亿的总播放量，全民冬奥打CALL视频总播放量亿。
以往用户是坐在电视机前观奥运，奥运的传播以单向线性传播为主。如今，在快手，用户全身心地参与其中：与奥运冠*用弹幕交流，用独特的手艺为运动员加油，拍视频记录冰上美好瞬间、雪上动人时刻。
一幅幅冰雪画卷，在快手构成奥运美景。
