原文首发于年6月12日，标题为《就算你家里有矿，也要看完这篇再赞助体育项目》，已根据最新进展调整更新
体育赞助在很多知名品牌的营销组合中都是必备的一个营销手段，不过，不少企业的营销人员会有一种想法：
体育赞助不就是花钱吗？花钱还不容易吗？
而在体育赞助领域浸淫多年的企业会深深明白，在这个领域想把钱花聪明了，获得良好的回报需要系统的专业知识与方法。想让体育赞助有效，就需要理解体育赞助本身的规律，理解体育赞助的复杂性。
体育的世界可以说是浩瀚的海洋
单从体育项目之多来说：
年巴黎奥运会有32个大项、48个分项，除了传统的田径、游泳、体操等，还新增了霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪；年米兰-科尔蒂纳丹冬奥会将有8个大项、16个分项，其中既有婀娜优美的花样滑冰，也有激烈对抗的冰球。
年巴黎奥运会运动项目图标
此外，国际奥委会已承认42个非奥运项目，既有参与门槛相当高的汽车运动、也有深入民间、几乎人人都可参与的拔河运动；还有无数民间运动项目，虽然管理体系尚未发展到国际水平、但在世界各地自有一批拥趸。
选择具体赞助对象时，还要考虑到每一个运动项目几乎都有其对应的国际体育组织、各国体育组织、国际赛事、各国、各地区赛事、各国代表队、明星运动员等等，更不用说各省、各市、各地区、各学校的各级体育赛事、协会、队伍和俱乐部了。
以大家最熟悉的足球为例，不仅有国家间的国际赛事，还有各国的各级别职业联赛、俱乐部间的国际赛事、业余联赛、业余草根赛事、成年、青年、少年等各年龄段比赛，这些比赛层层培养出优秀的球员，进入最优秀的球队，去征战最顶级的比赛。
（来源：国际足联