05年以前，北漂艺人郭德纲还在华声天桥“北京相声大会”的铁棚子里，夏天的时候那里像个蒸笼，冬天的时候像个冰箱，赶上下雨的时候雨点打在铁棚子上面声音都带着混响，里边的人只能当哑剧看了，那是干张嘴不出声。
那时的郭德纲和自己的“北京相声大会”（德云社）几乎已经到了朝不保夕的地步，后台演出的人员比台下的观众都多。
每当郭德纲“痛说革命家史”的时候他都要提到德云社给台下一位观众说相声的故事。当时茶馆里只卖出去一张票，后台的艺人们都在嘀咕，出什么主意的人都有，有人说：“只卖出一张票还演什么呀，把票退给人家吧”。另一位说：“以后准备点赠票吧，卖不出我们送可以给亲戚朋友，一来能为我们捧个人场，二来还能收买人心”。
而郭德纲却力排众议：“卖一张票也得演！一张票卖不出去也不送人”。
上台之后，他指着台下唯一的一位观众说：“你可要坐这里好好听，上厕所得跟我说一声，真动起手来我们后台可比你人多”。
今天听起来全当段子了，可对于当时的郭德纲来说，更多的是苦涩。一张票的意义就是如此重大，几个人后台劈一个西瓜吃了，今天就算没白来。
此后德云社也就延续了这条规矩：杜绝所有以个人名义的赠票、送票行为。
北京广播电视文艺台《开心茶馆》的主持人康大鹏就曾在节目当中说过，连郭德纲的老搭档于谦带一众位朋友来看演出，他都亲自到售票处一张一张花钱买，即便是这样，自掏腰包买票的行为也被叫停了，因为年以后，德云社基本上已经达到了一票难求的地步。
郭德纲又定了一条规矩，所有德云社内部成员一律不得从内部购票，想买票的，外边自己排队去，身为德云社的班内成员也别以为就能“近水楼台先得月”。走后门这种事就别想了。
尽管德云社内部也有不同的声音，有人认为郭德纲不近人情。对此郭德纲在自己的谈话节目当中也回答的很干脆：“我就是要让观众们知道，看相声是要花钱的，毫不客气的说是德云社把相声的演出市场又重新抢回来了！你朋友开金店的，他卖不出去就白送你吗？你朋友4S店卖车的，他卖不出去的让你开走吗？凭什么单单拿我们说相声的艺人就不当人呢”。
其实从市场的角度讲这确实更符合商演的法则，如果卖不出去的票就送出去，那对连夜排队买票的人的利益也是一大伤害，所以为了保证每一个通过正常渠道买票的人的正常权益，郭德纲的说法就是：白捡包子嫌馅小，我们做的买卖，做的是生意，卖不完的票就算烧了也不白送。
今天的德云社只有买不到的票，却没有卖不完的票，它早已是一个金字招牌，这些年来在郭德纲率领自己的众徒弟们完成了世界各国的巡演之后，他让相声这门起源于京津的艺术走向了世界。
无论在欧洲、澳洲、北美还是东南亚，郭德纲所能够染指的地界全部场场爆满，可以说只要有华人的地方，就有人愿意听郭德纲与于谦的相声。
谈到德云社的成功，当然有诸多的因素，但让相声再度走出电视，走入剧场，让观众不再只是捧人场，而是真金白银买票进去观看才是相声能够再度抢回市场的法宝。
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